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关于宣传片平面设计，我这五年攥着的那点实诚
那些被打回的“完美”，最后成了我最懂的“分寸”
去年接的一个宣传片项目，甲方要的是“有质感又接地气”的城市形象片。一开始我做了三版纯极简的视觉，线条利落，色块干净，自己觉得完美极了——结果被打回三次，理由都是“像个冰冷的说明书，没魂”。那时候憋着气，蹲在本地老巷口待了一下午，看卖糖炒栗子的摊主把热栗子倒进纸兜，看放学的孩子追着风跑，把这些细碎的、带着烟火气的光影剪进了宣传片的平面视觉里：比如字幕衬着半透明的巷弄墙影，画面边缘留了一点风刮过的树叶轮廓，最后甲方一次过，说“看的时候，像自己在这个城市里走了一遍”。AI没抢我饭碗，但它把我那点“怕”摊开了
这两年用AI生成宣传片的辅助视觉是常态，一开始慌得要死，总怕AI做的比我好——直到有次，我用AI生成了十个宣传片里的人物动作参考，全是规整的、摆好的姿势，我自己蹲在公交站拍了半小时等车的人，那个歪着肩膀、揉着眼睛的动作，AI怎么都做不出来“累但松弛”的感觉。现在我把AI当素材库，找光影、找构图的参考，但所有要带“人味儿”的细节，都是我自己跑出去蹲出来的：比如宣传片里的手写字幕，我找了本地一个退休的老教师写，不是因为字好看，是因为他的字里有那种“过了一辈子的安稳”，AI生成的字，太像批量生产的了。我不是什么大设计师，只是把每帧的“小细节”当自己的脸
领导让我谈心得，其实我没什么成功案例，就是每次做宣传片，都憋着一口气把小事做细：比如字幕的字号，会不会让坐地铁的人看的时候不费眼；比如画面的颜色，会不会在阴天的环境里也显得不灰暗；比如哪怕是宣传片里一个不起眼的角落，我都会加一点本地的小元素——不是刻意，是我知道，只有这些细节，才是能留在人心里的东西。
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